Мир, человечество всегда движутся вперед, создавая новые цели, новые знания и инструменты для достижения поставленных целей.
Сейчас пиком моды в интернет является создание социальных сетей. Их уже так много наплодилось, что непонятно, от куда берутся люди, которые являются их участниками! Лично мне известно порядка 50 социальных сетей, куда больше?! Но оказывается их количество на много больше. Социальная сеть – это модно, это современно, это возможность получать бесплатный контент от пользователей, кроме того, социальная сеть – отличная рекламная площадка, т.к. как правило, собирает людей имеющих общий интерес. Безусловно, существуют социальные сети, которые не имеют какой-либо тематики, но имеют четкое задание – объединить людей, создать новое удобное пространство для общения, например: MySpace, FaceBook, Twitter Vkontakte, FotoStrana и им подобные. Функциями соц. сетей также обладает большинство крупных видеохостингов типа YouTube, RuTube и т.д.
Все эти социальные сети убивают огромное количество времени, по моим личным подсчетам. Социальные сети отнимают у меня порядка 2х часов времени в день, т.е. 8.3% моей жизни! Существуют люди, которые просиживают за общением в социалках по 8-10 часов в сутки! Выходит так, что желание общения побеждает даже нехватку времени (а некоторые ученые и по сей день утверждают, что человеческое существо не такое уж и социальное…). Социальные сети – эпоха WEB 2.0 – нового формата интернета, где преобладает пользовательский контент, где посетитель сайта играет чуть менее важную роль, чем администратор.
Для меня социалки наибольшим образом интересны тем, что они очень эффективны для проведения рекламных кампаний. Напишите пост на хабре и вы получите море посещений на ваш сайт, уделите пол часа в день своей группе Вконтакте и это также даст положительный результат по привлечению пользователей. Социальные сети дают небывалые возможности для вирусного маркетинга (вот вам и симбиоз, вирус социальных сетей помогает другому вирусу (маркетинговому) существовать и размножаться, а второй помогает социальным сетям тем, что он также является контентом, который их наполняет). Реклама в социальных сетях имеет больший выхлоп, нежели реклама на традиционных сайтах.
Итог: не обходите стороной социальные сети при продвижении и раскрутке своего бизнеса в интернет!
Спонсор поста:
Как ни странно спонсором данного поста является социальная сеть «Жизнь прекрасна». Жизнь прекрасна – относительно новая социалка, сейчас она находится в режиме открытого тестирования, участвуйте в тестировании и наполнении соц. сети и вы будете награждены призами. Жизнь прекрасна – социальная сеть типа All-in-One, т.е. не имеет четко определенной тематики и охватывает все аспекты человеческой жизни: Техника и интернет, культура и искусство, работа, здоровье, спорт и много-много других тем, а для любителей вкусно покушать (как например я) еще и раздел «Кухня». Регистрируйтесь, участвуйте в жизни сети, общайтесь с людьми и получайте награды. Читайте Краткое описание условий конкурса.
Все больше и больше компаний смотрят в сторону интернет, как на нечто весьма перспективное в плане привлечения новых клиентов, и как следствие увеличения количества продаж. Все это связано с несколькими факторами:
1. Упадок классического маркетинга. В современном обществе, классический маркетинг теряет свои обороты, и ему на замену медленно, но уверено подступает интернет-маркетинг. Уже множество людей делали предсказания по поводу того, что интернет, в недалеком будущем, станет единственной средой торговли, так это или нет – тема другой статьи.
2. Число пользователей интернета постоянно растет, в 2007 году их количество состовляло 1млрд. пользователей!(лично мне эта цифра кажется несколько завышенной, скорее всего подразумевается мощность и количество оборудования, а не фактическое количество пользователей.). Благодаря таким резким темпам роста и такой большой аудитории уже сейчас – интернет представляет собой отличную как рекламную, так и торговую площадку.
3. Реклама в интернет более эффективна! Действительно, благодаря многим факторам, реклама в интернет более эффективна при гораздо меньшей стоимости. Такая эффективность достигается в основном тем, что представляемая пользователю реклама соответствует его интересам, либо тесно с ними переплетается. Кроме того, реклама в интернет – это не просто картинка с рекламой какого-нибудь товара, это еще и гиперссылка, по которой пользователь может узнать всю необходимую информацию о товаре или услуге и собственно заказать это рекламируемое благо. Давайте для примера рассмотрим продвижение в интернете созданного с нуля автосервиса. Само собой понятно, что клиентуры толком нет, соответственно на первых парах расходы доминируют над прибылью, но это только пока.
Типичная схема продвижения, какого либо товара, сервиса или услуги выгладит подобным образом:
1. Разработка сайта компании. Требования к сайту: привлекательный дизайн, как же без него, ведь все дизайнеры твердят, что дизайн – это большим образом не искусство, а оружие продаж. Кроме дизайна, сайт должен быть по завязку заряжен информацией об услугах предоставляемых автосервисов, о процессе предоставления услуг и т.д. Контента должно быть много. Контент должен быть хорошим, не нести в себе навязчивую рекламу, а четко и понятно объяснять посетителю как производится та или иная «медицинская операция» на автомобиле, каким оборудованием, с использованием каких деталей. В общем максимум информации в максимально понятной форме.
Часто владельцы многих сайтов заводят еще и форум, для сайта автосервиса форум совершенно не нужен, по двум причинам:1. Форум нуждается в дополнительном бюджете на продвижение, 2.В интернете уже существует достаточное количество форумов авто-тематики и надеяться что пользователи предпочтут раскрученным, популярным форумам – ваш с 10 записями, глупо.
2. Рекламная кампания. Трафик, приходящий с контекстной рекламы обладает наибольшим КПД, иначе говоря, он отлично конвертируется в заказы толи для автосервиса, толи для бабушки торгующей семечками – принципиальной разницы нет. Естественно, контекстная реклама в Бегуне, ЯндексДиректе и ГуглАдвордс не является панацеей, рекламная кампания в интернет требует более комплексного подхода. Именно по этому стоит обратить внимание на иные популярные способы продвижения, а именно: реклама в блогах, соц. сетях и других сайтах посвященных автомобилям. Для автосервиса я бы рекомендовал воспользоваться рекламной сетью RORER.ru от не безызвестного Антона Болотова, на сайтах Drive.ru, Drive2.ru, Drive3.ru, которые также принадлежат Болотову. Сайты довольно популярны, тематика очень подходит для размещения рекламы автосервиса.
3. Поисковая оптимизация. Любой сайт нуждается в поисковой оптимизации, ведь большинство трафика (по некоторым оценкам ок. 70%) идет именно с поисковых систем (далее по тесту ПС). Трафик с поисковых систем также очень хорош, но все-таки уступает платному трафику с контекстной рекламы. Немного выше я уже писал о том, что на сайте автосервиса необходимо достаточное количество публикаций – это одно из начал поисковой оптимизации. Дело в том, что в зависимости от количества страниц на сайте зависит его место в выдаче, сайт с большим количеством страниц и текста считается более информативным, а следовательно (с точки зрения ПС) больше соответствует запросам пользователя. Сами текстовые материалы сайта должны включать в себя достаточное количество ключевых слов – запросов пользователей к ПС. Пример ключевиков для автосервиса можно посмотреть . Стоит совмещать в тексте статей как низкочастотные, так и высокочастотные ключевые слова. Я бы рекомендовал особый упор сделать на низкочастотники, ибо конкуренция слишком велика, а по низкочастотникам продвинуться легче. Само собой понятно, что трафик будет гораздо ниже, но вот только, как правило, по низкочастотникам приходит более целевой посетитель (само собой разумеется если ключевые слова правильно подобраны).
Самому разбираться во всех хитросплетениях SEO – поисковой оптимизации, достаточно сложно, ведь настоящий сеошник должен обладать умениями и навыками не только «взломщика» поисковых алгоритмов и маркетолога, но и верстальщика и даже администратора сервера, на достаточном уровне разбираться с движками сайтов, уметь планировать расходы на оптимизацию и прогнозировать. Именно по этому автосервису стоит нанять специального человека с опытом и отзывами, который качественно выполнит свою работу и даст сайту автосервиса прирост трафика, PR и ТИЦ.
4. Реклама в Вконакте и группах Вконтакта. Да-да! Именно! В Вконтакте существует достаточное количество автолюбителей, которые объединяются в группы по интересам.
Реклама в соц. сети Вконтакте дает еще более целевой трафик, нежели Adword или ЯндексДирект, при такой же или меньшей стоимости (данные по поводу качества трафика мною не проверены, но многие знакомые утверждают что конвертация такого трафика лучше, я и сам склоняюсь к этому т.к. контекст от Вконтакта более «контекстный» :-) т.е. опирается на гораздо большее количество переменных (данных оставленных пользователями о себе), благодаря этому, рекламу автосервиса увидят люди соответствующего возраста, с соответствующими интересами, живущие в зоне обслуживания автосервиса.).
Кроме контекстной рекламы Вконтакта, менеджер или специальный человек занимающийся продвижением сайта автосервиса мог бы запросто договорится с администраторами группы о размещении рекламы. Стоит заметить, что не редко администраторы загибают сумасшедшие цены за рекламу, не понимая ее реальной цены! Реклама в группах Вконтакта малоэффективна т.к. большинство пользователей практически некогда не заходят на страницу группы… Сами понимаете чего такая реклама должна стоить.
Эпиграф:Человеку свойственно думать, это и отличает его от обезьяны, комодского варана и осенней жигалки.
Недавно я задумался об идее бесплатной мобильной связи.
Практически в каждой стране принято законодательство, которое борется со спамом т.е. сообщениями на которые человек не подписывался, но волей - не волей получает их. Довольно часто такой спам приходит мне от мобильной компании «Киевстар», это и реклама различных мобильных сервисов и реклама сети ресторанов «Мобильная карта», и т.д. Реклама не столь навязчивая и частая, чтобы ее возненавидеть, но все же…
Продолжаем нить размышлений дальше. За всю эту рекламу оператор «Киевстар» несомненно, получает некую довольно не плохую прибыль. Моя идея бесплатной мобильной связи заключается в том, что компании мобильной связи могут создать специальный тариф «Бесплатный» по которому абоненты могут общаться абсолютно бесплатно, либо лимитировано-бесплатно, к примеру, 20минут бесплатных разговоров в день. При подключении по тарифу «Бесплатный» абонент автоматически подписывается на SMS-рассылку, а это уже является мобильным маркетингом, а точнее SMS-маркетингом, а не спамом! Также вместо бесплатных минут можно предложить бесплатные SMS, MMS или интернет-трафик.
Таким образом, люди получают бесплатную или частично бесплатную сотовую связь, а также информацию о различных продуктах и услугах (реклама может быть по интересам, т.е. абонент подписывается на ту рекламу, которая его более-менее интересует и совпадает с его родом деятельности), компания – оператор услуг сотовой связи получает деньги с рекламодателя, а рекламодатель получает новых клиентов. В итоге все остаются довольны, Happy END! Такие тарифы будут особенно успешны в условиях экономического кризиса, который пока что в полной мере не ощущается (и будем надеяться, что не ощутится).
Как вам такая идея? Готовы ли вы стать пользователями таких тарифов мобильных операторов?
Внимание! Самый активный комментатор по итогам месяца получает от меня место под баннер (125х125) на месяц, допускаются только баннеры блогов или собственных веб-проектов. Учитываются только качественные комментарии «по теме». Второй и третий по активности комментаторы получают соответственно 3 и 2 постовых.
Давно уже обещал написать об инструментарии для Bluetooth-маркетинга, но как-то руки не доходили, а вот сейчас дошли.
Для начала вкратце расскажу, что такое bluetooth-маркетинг. Bluetooth-маркетинг – явление относительно новое, особенно в странах СНГ где прогресс как всегда отстает лет на 5, а то и больше. Западный опыт проведения bluetooth-маркетинговых акций продемонстрировал факт того, что данный вид маркетинга является очень эффективным и имеет вирусный эффект. Bluetooth – маркетинг заключается в раздаче бесплатного мобильного контента так или иначе связанного с продвигаемым брендом. К примеру, Java-игры по мотивам только-только вышедших фильмов, или те же игры, но уже со [скрытой|явной] рекламой. Один из американских журналов ориентированных на женщин и повествующий о здоровье и красоте раздавал программу-счетчик калорий, этим самым, при относительно небольших финансовых вложениях, был достигнут достаточно хороший эффект.
На Российском рынке Bluetooth – маркетинг появился относительно недавно, и уже множество шарашкиных конторок начали заниматься производством ПО для проведения bluetooth-маркетинговых акций. Одной из самых известных компаний является ePochta предоставляющая помимо BlueSender’а – программы для bluetooth-маркетинга, еще кучу всяческого говнософта маркетинговой направленности. Все эти программные разработки как говорят американцы It's a bullshit! Для проведения bluetooth-маркетинговых акций необходимо запасаться западным оборудованием и западным ПО, так как именно западные компании компетентны в вопросах разработки подобного ПО. Я конечно могу ошибаться, возможно и наши разработчики начали создавать нечто хорошее, но такой информацией я не располагаю, поэтому ничего не могу порекомендовать.
Как же проводятся bluetooth-маркетинговые акции? Очень просто!
1. Необходимы люди. Это либо студенты, либо люди желающие подзаработать немножко, либо… В общем то, кем будут люди проводящие bluetooth-маркетинг акцию не столь важно, главное чтобы к своей работ они относились серьезно.
2. Сообщения(т.с. внешняя реклама). В месте проведения bluetooth-маркетинговой акции обязательно должны размещаться транспаранты, плакаты и т.д. и т.п. сообщающие о том, что в радиусе 100 метров проходит акция небывалой щедрости и что всем необходимо включить bluetooth на своих мобильных телефонах.
3. Контент. Годится любой контент для мобильных телефонов, но наиболее эффективными являются JAVA-приложения, которые поддерживаются всеми платформами, ну и интересны людям. Это могут быть игры, программы и т.д. Основная цель акции не просто раздать людям мобильный контент, а раздать качественный контент. Чтобы люди хотели поделится им с знакомыми и друзьями – именно таким образом достигается вирусный эффект. Мобильный контент помимо Bluetooth-маркетинговых акций распространяется еще и по средствам интернет.
4. Программное обеспечение. Программное обеспечение является не обязательным атрибутом, тем не менее оно значительно упрощает, ускоряет и увеличивает эффект проведения акции за счет большего числа людей, которые получили контент.
5. Оборудование для проведения акций bluetooth-маркетинга. С оборудованием также обстоят дела, как и с Программным обеспечением, оно является желаемым, но и без него можно обойтись (это касательно специализированного оборудования для проведения подобных акций). Если специального оборудования в виде различной можности bluetooth-передатчиков нет, то вполне сойдет обычный мобильный телефон имеющий в описаниях характеристик Bluetooth.
6. Место. Для проведения маркетинговых акций с использованием Bluetooth подойдет любое место где: 1-много людей, 2-позволительны звуки сигналов мобильных телефонов, к примеру, в театре или кино проводить Bluetooth-акцию вам никто не позволит, хотя в нашей стране все возможно. Наиболее привлекательными местами для проведения bluetooth-маркетинговых акций являются супермаркеты и различные торговые центры. Bluetooth-акция проводится как правило либо недалеко от входа, либо в отделе, предоставляющем продукцию схожую с рекламируемой.
В итоге мы имеем следующее! Нам необходим с десяток мобильных телефонов, дешевых, но имеющими в своей начинке bluetooth, активные студенты, JAVA-приложение или любой другой мобильный контент содержащий в себе рекламу, и небольшая арендуемая в ТЦ площадь(все это для одной точки проведения акции. Подобные акции могут проводится сразу в нескольких точках. или вообще по всей стране, кроме того, мобильный и bluetooth-маркетинг в частности совмещают с другими способами продвижения, к примеру выставками, дегустациями, примьерами и т.д.) В сравнении с традиционной рекламой – это не такие уж большие деньги, а пользы от такого маркетингового хода куда большем, чем от надоедливой телерекламы, и внешней рекламы на различного рода вывесках и биллбордах.
Под конец хочу добавить, что ненавижу Очаровательную Блондинку, потому что «очаровательная» - это слишком громко и потому, что ePochta от лукавого! (Опубликовано как ответ на проводимую Давыдовым акцию «Дни блогоненависти в рунете»)
Мир не стоит на месте, развиваются технологии, а с развитием технологий, развиваются и остальные отрасли т.с. бытия, появляются новые интересы и новые предложения, то, что было актуально – превращается в прах, то, что казалась футуристичным – становится реальностью и обыденностью. Такая человеческая природа – тяга ко всему новому и блестящему.
В этом посте я расскажу вам о мобильном маркетинге – явлении достаточно новом и в полную меру не развившемся, но очень перспективном. Для онлайн-бизнеса, мобильный маркетинг также применим, как и для оффлайнового, хотя нет, вру, в онлайне немного иные механизмы взаимодействия с клиентом – человеком, который приносит нам прибыль, но, тем не менее, мобильный маркетинг даже для онлайн-бизнеса является довольно сильным средством.
Мобильный маркетинг начался с SMS – маркетинга, страной – основателем нового направления маркетинга, является США – родина многих изобретений. По опросам, проведенным компанией M:Metrics, около 90% компаний признались в том, что используют мобильный маркетинг в продвижении своих товаров и услуг, около половины, также заявили, что готовы потратить на мобильный маркетинг порядка 25% от общей суммы маркетинговых расходов. Хочется заметить, то, что мобильный маркетинг – универсален и подходит практически для всех отраслей бизнеса, ну разве что кроме очень узкоспециальных. Мобильный маркетинг отлично показал себя при проведении акций вирусного маркетинга. При всех этих достоинствах, мобильный маркетинг является довольно дешевым удовольствием для фирм.
Преимущества мобильного маркетинга для фирм: это дешевизна и эффективность. Для клиентов преимущества мобильного маркетинга следующие:
1) Возможность принять участие в различных акциях и розыгрышах, как следствие возможность выиграть приз: билет в кино или на концерт, скидку на какой-либо рекламируемый товар и т.д.
2)Мобильный маркетинг – это не заезженная реклама по телевизору, которая всех раздражает, а новшество, которое интересно людям. Безусловно, любая реклама для человека – зло, но в данном случае, отношении много благоприятнее.
3) Возможность получить бесплатно мобильный контент.
Мобильный маркетинг имеет 2 основных направления, это: SMS – маркетинг и Bluetooth – маркетинг. О этих направлениях я вам сейчас и расскажу.
SMS – маркетинг – заключается в информировании подписавшихся на SMS – рассылку людей о новостях компании, новых продуктах, скидках т.д. Популярность SMS – маркетинга диктуется тем. Что в подобных рассылках, компании не редко проводят различные акции с розыгрышем не дорогих, но полезных подарков, а иногда и дорогих, вроде какой-либо домашней электроники, или даже машины. Эффект от подобного маркетинга диктует его популярность в западных странах. В страны СНГ как всегда все доходит в последнюю очередь, это очень прискорбно, но это факт. В России, Украине, Белоруссии, и других странах СНГ, основным эксплуататором (мне нравится это слово!) мобильного SMS – маркетинга являются сами провайдеры мобильной связи, среди остальных компаний, такой маркетинг, как и маркетинг, вообще слабо развит (скажем спасибо боязни экспериментировать и неумению креативно мыслить!)
Bluetooth – маркетинг – относительно новый вид маркетинга, даже по отношению к своему родному брату – SMS – маркетингу. Основной фишкой Bluetooth маркетинга является раздача бесплатного контента всем участникам акции. Известен случай, когда в такой акции участвовало более 400 тысяч человек! Сказать, что затраты на такую акцию были маленькими – ничего не сказать! В один день, компания, проводившая подобную акцию, получила великое множество новых клиентов, впечатлив их новаторским подходом и щедростью. Лично мне известны случаи проведения таких Bluetooth – акций в Украине, в ночных клубах Киева. Еще одним преимуществом Bluetooth – маркетинга является более близкое взаимодействие с клиентом, можно даже сказать, лицо к лицу. При проведении Bluetooth – акций, вешаются плакаты, повествующие о том, что вокруг происходит, и что необходимо включить Bluetooth на своем мобильном, также, довольно часто, на таких акциях присутствуют сотрудники компании, либо голодные студенты, одетые в одежду с эмблемой фирмы, которые готовы ответить на все вопросы, возникающие у людей. Такие акции проводятся, как уже стало понятно, в людных местах, наиболее подходящими местами для подобных акций являются: ночные клубы, дискотеки, концерты, супермаркеты, иногда выставки. Также Bluetooth маркетинг применяется в самих офисах фирм. Вот, к примеру, заходит человек в офис банка, а тут ему подарочек по Bluetooth – веселая картинка и пожелание удачного дня. Хорошее, доброе, порядочное отношение к клиентам – один из залогов успешного бизнеса. И человеку приятно и о фирме, люди хорошего впечатления!
Немножко оффтопа: А вы знали, что средство Bluetooth разработанное чуть более 10 лет назад, объединением SIG ( расшифровывается, как: Special Interest Group), созданным компанией ERICSON, получило свое название «Синий зуб» в честь датского короля Гарольда Синего зуба, который жил в Х веке и объединил датские земли, так же, как технология Bluetooth объединяет людей.
По поводу мобильного маркетинга, SMS – маркетинга и Bluetooth – маркетинга, вы можете задать вопросы в комментариях.
Интересное в блогах:
Absolvo опубликовал интервью с талантливым веб-разработчиком
Возможно, вас несколько шокировала картинка, но я вам сейчас все поясню. Все дело в вирусном маркетинге, а эта картинка является ярким примером этого самого вирусного маркетинга, проводимого на мужском портале TWEET.ru
Писькомер – отличный маркетинговый ход, предназначен примерять не только враждующие стороны, которые как говорится: «Меряются письками», но и привлечь аудиторию на сайт.
Одним из изобретателей сей идеи является Креативный Кот, он же Mons, он же просто Иван, интервью с которым, ранее публиковалось на моем блоге.
Благодаря Писькомеру, Креативный Кот, поднят Тиц и PR своего проекта tweet.ru, а также существенно увеличил его посещаемость.
О вирусном маркетинге, как средстве привлечения новых клиентов, мы еще поговорим в следующих постах. Это будут развернутые статьи, дающие не только понятия, но и навыки проведения подобных маркетинговых акций.
Мир, человечество всегда движутся вперед, создавая новые цели, новые знания и инструменты для достижения поставленных целей.
Для меня социалки наибольшим образом интересны тем, что они очень эффективны для проведения рекламных кампаний. Напишите пост на хабре и вы получите море посещений на ваш сайт, уделите пол часа в день своей группе Вконтакте и это также даст положительный результат по привлечению пользователей. Социальные сети дают небывалые возможности для вирусного маркетинга (вот вам и симбиоз, вирус социальных сетей помогает другому вирусу (маркетинговому) существовать и размножаться, а второй помогает социальным сетям тем, что он также является контентом, который их наполняет). Реклама в социальных сетях имеет больший выхлоп, нежели реклама на традиционных сайтах.
